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電影「賽德克．巴萊」上映三天半、票房就破億，搶看國片幾成全民運動，但也有人想刻意抵制這種社會氛圍。趨勢觀察家朱學恒認為：「就像股票跌深反彈、是個『過渡期』，但希望未來國片正常化，不管看國片或外片都是商業行為，才能真正走向國際。」

「賽德克．巴萊」引爆各界與網路討論，拍戲場景、原著漫畫、導演書跟著熱門。影評人「膝關節」即使出遊西班牙也帶著該片海報，四處請外國朋友拿著海報拍照、讓更多外國朋友可看到。

有網友則將海報惡搞成「賽德萌．巴萊」，主角莫那魯道比出可愛的「YA」，文案變成「如果文明是要我們別裝可愛，那我就讓你們看見啾咪的驕傲。」

號召反媒體置入性行銷的前媒體記者黃哲斌，則在Facebook發文，宣告「絕對不看」。他指出：「看著訊息流一串串一蹦蹦揪人去看『賽德克．巴萊』，忽然覺得反胃。」

黃哲斌說：「無論什麼原因，一名消費者出於自由意志，公開拒絕消費一部商業電影（尤其是拿了很多納稅人資源的商業電影），竟若受到奇怪的質疑責難，這正是我想指出的不舒服現象，與其說我想抵制或逃離『賽』片，不如說我想抵制或逃離這種社會氛圍。」另有網友說：「好像不去看『賽』片就是不支持國片，不愛台灣，太奇怪了。」

奇幻文化藝術基金會執行長朱學恒分析，一部電影如果沒有不同意見，那代表討論沒那麼熱。

今年夏天狂燒國片熱，從「翻滾吧！阿信」、「那些年，我們一起追的女孩」到「賽德克．巴萊」全都大賣。朱學恒認為，國片將漸漸走向正常化，「看電影可以只是娛樂，想看就看、不想看就別看。」

朱學恒也觀察，國片正經歷過渡期，「導演、製作團隊和觀眾間的互信重新被建立」，網路則扮演擴散口碑、傳遞討論的角色。